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澳门威尼斯人手机版:小罐茶梅江:新中国茶品牌走向世界关键要建立标准

时间:2018-5-11 14:37:15  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:中国传统的茶行业被人认为是“黑暗森林”——土,奢,繁,没价,没标准。“人们对茶的普遍概念,要么是廉价,要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌,人们提起茶来也多觉得高深莫测。” 梅江表示,这种复杂的背后是农产品和文化产品的思维模式,当茶企不是用品牌的、标准化的现代消费品逻辑去...
  中国传统的茶行业被人认为是“黑暗森林”——土,奢,繁,没价,没标准。“人们对茶的普遍概念,要么是廉价,要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌,人们提起茶来也多觉得高深莫测。” 梅江表示,这种复杂的背后是农产品和文化产品的思维模式,当茶企不是用品牌的、标准化的现代消费品逻辑去运作时,信息的不对称自然就会出现。
  梅江表示,要用现代派的新中国茶去改变人们对于茶的这种认知,突破传统茶行业的惯性。他认为,品牌的责任就是要洞悉并解决消费者的痛点,“不能因为我想喝口好茶,就必须变成一个茶专家。” 梅江认为,找到最好的茶园,将茶品质的标准提炼出来,并清晰地告知消费者,这是一个现代茶品牌首先需要完成的。
  基于对茶的认知和中国茶行业的现状,小罐茶是如何去做的呢?梅江介绍,小罐茶将以强势品牌建立认知和信任。首先,小罐茶以“弱品类强品牌的方式”来实现品牌化,在相对成熟的品类里面建立全新的品牌认知、产品标准、快消化落地。其次,小罐茶通过广泛的宣传扩大知名度。“一个品牌的发展阶段是从知名度,到美誉度,再巩固忠诚度。第一阶段是让越多人知道越好,只有大家耳熟能详了才有可能去尝试。”

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